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中國時報【郭家崴】

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趁西洋情人節穿一套精品內衣,不僅犒賞自己,也能討好情人。內衣品牌引進的精品內衣較一般內衣成套貴上1倍,有的還超過萬元,甚至有頂級品牌價位直逼百萬元,這類商品因為材質好、質感高、工藝精細,回購率相對較穩定,促使客群和業績逐年穩定成長。

義大利頂級內衣La

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Perla來台4年多,原先開在Bellavita B1,全新概念店日前開幕,改搬到2樓、占地30坪,一套內衣1~3萬元、內褲5000~2萬元,有6成是貴婦主顧。

本季新品採用的蕾絲以刺繡

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、立體手感的絲結飾邊,輔以雪紡、綢緞和烏干紗等,做工精細。除了內衣外,逐年往全面性的奢華品牌發展,強調內衣或泳衣可外穿,也增加成衣、配件的份量,並提供男裝。

此外,首度引進高級訂製系列服務,讓消費者可依個人喜好挑選24K金線手工蕾絲,與絲綢面料、顏色,以及姓名縮寫和字體挑選等,一套20萬元起,最高近百萬元。

由於,並非人人都能穿得起百萬訂製系列,業者表示基本款素面的內衣5000元就有,內褲3000~4000元,最低門檻成套8000元起,仍吸引4成的30~50歲上班族上門,有人每個月都光顧,可見好貨吸引力強。

另,華歌爾針對金字塔頂端女性引進日本品牌Salute莎露、Trefle和法國huit8內衣,平均每年成長

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3%,價位較高的Trefle近年成長10~20%,緊抓頂級客層。Salute法文有致敬、乾杯的意思,擅長以戲劇化主題詮釋設計概念,內衣2380~4280元、內褲880~1980元。Trefle講求工藝技術與高級素材,內衣6480~9880元、內褲2480~3680元。huit8大膽用色、散發熱情活力,內衣3480~4280元、內褲1480~2880元。

黛安芬引進的法國百年精品內衣Valisere薇莉西雅,1860年起採用法國高級蕾絲手工訂製概念為設計;ESSENCE.艾聖思也訴求精工技藝、時尚設計與完美版型,兩品牌成套3000~1萬元不等,客層多為有一定消費力的30~50歲女性。業者觀察,情人節或耶誕節等特殊節日,常會出現首次購買的族群,多數購買後會成為固定的回流客,整體精品內衣業績每年穩定成長10~15%。



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Audrey奧黛莉旗下GOING精品內衣成套3560~4260元,年齡層主力約35~50歲。本季新品IMPRESSION印象·麥田

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,靈感源自梵谷的麥田畫作,把藝術氛圍融入生活,採用義大利進口雪紡紗材質搭配法國進口巴黎蕾絲、黑白鉛筆線條,知性簡潔、具設計感。

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